Stanowa legislatura przyjęła projekt zakazujący stosowania spersonalizowanych cen

Zgromadzenie i Senat stanu Nowy Jork uchwalili ustawę zakazującą firmom ustalania indywidualnych cen dla klientów na podstawie ich danych osobowych. Projekt, nazwany „One Fair Price Act”, trafi teraz na biurko gubernator Kathy Hochul, która zdecyduje o jego podpisaniu lub zawetowaniu.

Zgodnie z przyjętymi przepisami przedsiębiorstwa nie mogłyby ustalać cen na podstawie danych możliwych do powiązania z konkretną osobą lub jej urządzeniem, takich jak historia przeglądania sieci, poziom dochodów czy lokalizacja w czasie rzeczywistym. Jednocześnie ustawa pozostawiałaby możliwość oferowania zniżek dla określonych grup, w tym seniorów i nauczycieli, a także rabatów w ramach programów lojalnościowych.

Projekt przewiduje również obowiązek informowania klientów o stosowaniu cen zmieniających się automatycznie za pomocą algorytmów, określanych jako „wycenianie dynamiczne”. Jeśli ustawa wejdzie w życie, Nowy Jork stanie się trzecim stanem w USA, który wprowadzi zakaz personalizacji cen opartej na danych osobowych.

Grace Gedye, analityk w organizacji konsumenckiej Consumer Reports, oceniła, że nowe przepisy stanowią krok naprzód w porównaniu z rozwiązaniami przyjętymi wcześniej w stanach Maryland i Connecticut. Zaznaczyła jednak, że ustawa nadal zawiera luki, które ustawodawcy mogą załatać w przyszłości.

Po uchwaleniu w legislaturze w Albany projekt trafi do gubernator Kathy Hochul. Rzeczniczka gubernator poinformowała, że ustawa jest analizowana, a decyzja w sprawie jej podpisania może zostać podjęta do końca roku. Według Gedye gubernator może znaleźć się pod presją lobbystów reprezentujących interesy korporacyjne, którzy będą dążyć do osłabienia nowych regulacji.

Nowe przepisy zastąpiłyby ustawę podpisaną przez Hochul w ubiegłym roku. Obowiązujące obecnie prawo wymaga jedynie informowania konsumentów o sytuacjach, w których ceny są ustalane przez algorytm na podstawie danych osobowych.

Red. JŁ