„Nowy Dziennik” zaprezentował się na targach mediów

Aleksandra Słabisz

Nasza gazeta jest jednym z kilkudziesięciu mediów działających na terenie New Jersey, które zaproszone zostały do udziału w pierwszych targach mediów etnicznych i lokalnych, zorganizowanych przez Center for Cooperative Media.

Targi odbyły się na kampusie the College of New Jersey, na południu stanu, i pozwoliły przedstawicielom mediów etnicznych i lokalnych zaprezentować swoje gazety, portale internetowe, stacje radiowe i telewizyjne. Mieli oni też okazję porozmawiać m.in. z przedstawicielami agencji stanowych, NJ State Assembly oraz biur polityków stanowych oraz powiatowych, którzy wzięli udział w targach. Gościem honorowym targów była Jacquelin Suarez, pełniąca obowiązki komisarza Department of Community Affairs (DCA). Przedstawiła bardzo bogatą ofertę programowa swojego departamentu, który m.in. troszczy się o weteranów, zapobiega bezdomności, pomaga rodzinom znajdujących się na granicy biedy. “Cieszę się, że możemy z przedstawicielami mediów spotkać się nie tylko na zoomie, ale również osobiście. Pozwala nam to zaznajomić się ze społecznościami, którym służymy w DCA” – powiedział komisarz Suarez.

“Niezwykłe zróżnicowanie demograficzne jest jedną z silnych stron New Jersey. Cieszę się, że odzwierciedla się ono w liczbie mediów etycznych i lokalnych działających w New Jersey i wychodzących często w językach imigrantów” – powiedział gubernator New Jersey Phil Murphy w nagraniu przygotowanym dla uczestników targów.

Jak wynika z danych Center for Cooperative Media, zebranych w “The State of Ethnic and Community Media in New Jersey”, w stanie tym działa co najmniej 140 etnicznych i lokalnych mediów, w tym gazet, portali informacyjnych i stacji radiowych i telewizyjnych. Około 85 procent z nich publikuje w językach innych niż angielski, czyli np. w hiszpańskim, chińskim, koreańskim, węgierskim, ukraińskim, włoskim, portugalskim czy tureckim. Do tej grupy zalicza się też polskojęzyczny „Nowy Dziennik”, który co tydzień w postaci gazetowej dostępny jest w polskich sklepach w powiatach od Bergen, poprzez Passaic, Hudson, Union po Mercer County. Natomiast nasza strona internetowa www.dziennik.com codziennie uzupełniana jest nowymi informacjami z regionu, Stanów Zjednoczonych i Polski.

“Kiedyś media lokalne i etniczne postrzegane były jako drugorzędne. Dzisiaj ten sektor tętni życiem i się prężnie rozwija – mówił podczas targów Anthony Advincula z Center for Cooperative Media. – Co więcej, wypełniają lukę informacyjną, której nie są w stanie wypełnić media głównego nurtu”.

W przeważającej mierze media etniczne działają jako niewielkie firmy założone przez imigrantów, będących aktywnymi członkami swoich społeczności, albo organizacje non-profit. Operują na niedużych budżetach i przy pomocy niewielkiej liczby pracowników. Tylko niektóre gazety czy stacje telewizyjne dostępne na terenie New Jersey są częścią ogólnokrajowych medialnych konsorcjów, mających oddziały w innych częściach Stanów Zjednoczonych, np. w Los Angeles, Chicago, San Francisco czy Atlancie. Do tej grupy zaliczyć można m.in. “The Korea Daily”, “Sing Tao Daily”, “World Journal” czy “The Filipino Channel”.

Pandemia COVID-19 mocno dała się we znaki wszystkim mediom w USA, ale w szczególności etnicznym i lokalnym. New Jersey straciło co najmniej 10 etnicznych publikacji z powodu pandemii, w tym „African Sun Times”, „Bellavista Magazine”, „El Hispano” czy „Noticiero Colombiano Hispano”. Niemniej jednak ci, którym udało się pozostać na rynku, sięgnęli po innowacyjne rozwiązania. Bo chociaż pandemia zabrała mediom część reklamodawców, wzrosło zapotrzebowanie na informacje lokalne czy w językach społeczności imigranckich. Zaangażowanie czytelników na portalach internetowych oraz w mediach społecznościowych przewyższyło to, jakie odnotowywane było przed pandemią.

Większość mediów etnicznych działa na północy i w centralnej części stanu New Jersey, bo tam mieszkają ich odbiorcy. Rejestrują wydarzenia mające miejsce w ich społecznościach oraz piszą o tym, co dzieje się w stanie, kraju i na świecie, i co dotyczy ich grupy etnicznej. Rosnąca popularność internetu oraz mediów społecznościowych pozwoliła etnicznym mediom dotrzeć do większej liczby odbiorców – czytelników, jak i reklamodawców – nawet poza ich geograficzną lokalizacją.

Jak wynika z danych stanowych, około 25 procent mieszkańców New Jersey, którego populacja liczy ponad 9,2 miliona osób, to imigranci, którzy w domu mówią innym językiem niż angielski. Przy czym w stanie tym oprócz angielskiego usłyszeć można 35 innych języków. W wyniku napływu migrantów, azylantów i uchodźców populacja obcojęzyczna rośnie, dając mediom etnicznym i lokalnym jeszcze więcej motywacji do pracy i istnienia.

Media te utrzymują się w przeważającej mierze z ogłoszeń drobnych oraz reklam umieszczanych przez biznesy działające w ich rejonach i społecznościach. Tylko 5 procent otrzymuje reklamy od dużych korporacji, takich jak Verizon, Macy’s, czy Spectrum. Co więcej, mimo że społeczności nieangielskojęzyczne stanowią znaczącą część populacji stanu, tylko około 10 procent tego rynku medialnego otrzymuje reklamy od agencji stanowych w New Jersey. O zmianę tego walczy Center for Community Media, działające przy Montclair State University, organizator targów dla mediów etnicznych i lokalnych. “Dochód z reklam od agencji rządowych jest niezbędnym elementem wspomagającym potrzeby finansowe mediów lokalnych i etnicznych” – czytamy w raporcie Center for Cooperative

Media. Kilka lat temu Kalifornia i Nowy Jork przeznaczyły, odpowiednio, po 10 mln i 15,8 mln dolarów na reklamy, i ustanowiły przepisy, na mocy których połowa tego budżetu została przekazana do mediów etnicznych i lokalnych. “Fundusze te uśmierzyły częściowo problemy finansowe gazet i portali oraz pozwoliły im kontynuować działalność nawet w okresie pandemii” – czytamy w raporcie.

ZDJĘCIA: ALEKSANDRA SŁABISZ, CENTER FOR COOPERATIVE MEDIA